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阿迪达斯“三道杠”高举大棒(图)

[日期:2008-04-16] 来源:  作者: [字体: ]
阿迪达斯“三道杠”全球霸业欲阻其他所有条纹设计。

  两道、三道、四道条纹的设计都是侵犯“三道杠”商标——阿迪达斯用这把尚方宝剑对准全球竞争者

  国际先驱导报记者郇公弟发自柏林

  德国阿迪达斯公司的三条白色条纹是其体育用品和运动服装的商标,然而许多时装设计师也喜欢使用条纹,因此多年来跨国法律纠纷不断。4月10日,欧盟法院作出有利于阿迪达斯的裁决,这标志着阿迪达斯的“三道杠”全球霸业,向着“两道杠”“四道杠”乃至所有条纹扩张。

  十年一宗案

  欧盟法院裁决认为,尽管阿迪达斯商标为三条纹,它却能在法律上杜绝任何竞争对手使用两条纹设计。法院解释,条纹数量并不重要,重要的是购买者是否会将它与阿迪达斯商标联系起来。

  裁决一出,阿迪达斯战胜了C&A、H&M、MarcaMode和Vendex四大国际服装品牌。为了这一纸裁决,阿迪达斯已斗争十年之久。

  上世纪90年代末,阿迪达斯向荷兰当地法院起诉,称这四大品牌使用的两条纹设计侵犯其商标权益。荷兰法院对这一“疑难案件”久拖未决,直到去年将其提交欧盟法院裁决。如今欧盟法院裁决后,该案件将再次返回荷兰法院,最终由后者判定各方赔偿额等问题。

  令对手吃尽苦头

  实际上,这算不上阿迪达斯“三道杠”霸业最辉煌的一战。1949年阿迪达斯公司成立后,近60年里,这种法律战从未停止。早在20世纪70年代德国法庭就已判定,任何两道、三道或是四道条纹的设计都是侵犯阿迪达斯“三道杠”商标,在德国境内这已成为永久定案。

  动用这一判例,阿迪达斯打败过老对手美国耐克公司。2005年耐克公司上市的一款短裤接缝处使用了两条平行条纹缝合,次年1月德国科隆地方法庭便支持阿迪达斯控诉,责令耐克停止销售这种侵权服装,罚款100万欧元。同期,德国服装厂商TomTailor也因一款夹克袖口的“两道杠”设计被罚款50万欧元。

  德国以外,阿迪达斯“条纹护卫战”不断打响。2003年,阿迪达斯在卢森堡起诉Fitness世界贸易公司;2005年,阿迪达斯连续向美国法庭指控设计师拉尔夫·劳伦以及阿伯克龙比与菲奇公司,认为带有两道条纹图案的服装及运动鞋同样侵犯其“三道杠”商标;2006年,阿迪达斯在中国起诉福建爱乐服装鞋业公司。

  但目前“五道杠”设计是例外,自1966起,瑞士K-SWISS鞋类公司就一直使用这毫无争议的五道条纹。

  “母老虎”称霸世界

  本月欧盟法院裁决后,意味着欧盟范围内,服装及运动鞋若使用两道、三道或四道条纹设计,就很可能侵犯阿迪达斯商标权。一些独立设计师已开始表达不满。

  英国伦敦知名设计师厄休拉·赫德森认为,这种条纹设计元素“不应是某一公司的私人财产”,“这一判决带来最危险的结果是,它会限制设计师的创造灵感,也会打击整个设计行业”。而在欧洲各大媒体发表不满情绪的远不止赫德森一人。

  阿迪达斯“三道杠”标志在全球享有至少90%的品牌知名度。借助这一品牌,该公司年销售额已超过百亿美元,年净利润达数亿美元。美国《福布斯》杂志评论说,阿迪达斯正像一只保护幼崽的母老虎一样,凶猛地保护着它的经典条纹设计,这种霸业会扩展到欧盟、美国乃至全世界。

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  http://blog.sina.com.cn/m/xqdb和http://xqdb.blog.sohu.com/

  《国际先驱导报》

   (本文来源:国际先驱导报 )
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